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本报驻美国特约记者杨军、本报记者张旺讲述了纪录片《最后的舞蹈》的最后两集,讲述了迈克尔·乔丹在NBA芝加哥公牛队期间的成长和转变及其辉煌成就。在间隙期小说《冠状病毒肺炎》的创作过程中,该片不仅创造了一个收视高峰,也掀起了另一波“乔丹热”,如篮球鞋、运动服等,出现了热销的局面,该系列也拍出了高价。近年来,中国品牌越来越重视与明星和大IP的合作,推出联合产品,但销售火爆,经典的不多。今年春夏之交的约旦热或许会给各大品牌带来思考。

经过9分钟的曝光,这部价值48万美元的10集纪录片《最后的舞蹈》不仅讲述了乔丹在芝加哥公牛队赢得6个冠军的故事,还集中讲述了他职业生涯的许多细节。许多关于这位巨星的视频资料首次出版,引起了人们对与约旦有关的一切事物的兴趣。人民的利益是企业的机会。收藏家盖勒最近在苏富比拍卖行以56万美元的价格出售了他收藏的有乔丹亲笔签名并穿着的“乔丹1”鞋,打破了耐克单鞋437500美元的纪录在拍卖结束前,我们看到了超高的出价。

苏富比电子商务发展总监布拉姆斯·沃赫特(Brahms wocht)在接受法新社CNBC采访时说:“仅在最后一个小时,价格就翻了一番多。”“加上来自四大洲和六个国家的竞拍者,这些不仅显示出约旦的吸引力,也表明运动鞋收藏确实是一个全球和不断增长的市场,鞋类交易网站stockx上普通的“Joe 1”价格已经涨到每双1500美元左右,而今年3月的价格是900美元这主要是因为这部纪录片,因为它是一款上市多年的旧运动鞋,”据CNBC的stockx分析师Jesse Einhorn说,通过对《最后的舞蹈》第五集的分析,数据广告服务公司gumgum计算出,耐克和乔丹两个品牌一次曝光超过9分钟一集,价值487000美元。

在美国,篮球鞋收藏市场日趋成熟。独家交易平台的出现和近三年的拍卖价格证明了篮球鞋收藏爱好者的存在和热情。”运动鞋的收集和交易过去是一项私人活动,但现在已成为主流,”盖勒说,根据法新社,体育用品制造商也注意到这一变化,并相应调整了营销策略运动鞋品牌正迎合收藏家的需求,推出越来越多的限量版运动鞋,出货量减少刺激了旺盛的需求,“不仅是运动鞋,还有其他与约旦相关的收藏品和纪念品。一张乔丹星卡,年初仅售23000美元,最近以96000美元收盘。

乔丹热也带动芝加哥公牛卖出了很多相关产品。在一家体育用品网站上,5月份公牛相关产品的销售额同比增长了400%“干业”帮助阿迪扭转了明星带来的产品升值甚至收藏价值,促使企业在这一领域的投资越来越多。这种情况的出现,与上世纪80年代耐克创始人菲尔·奈特制定的“巨星战略”密切相关,可以说,没有菲尔·奈特和乔丹领导下的耐克签约,就不会有今天火爆的鞋款收藏和交易市场。1984年,耐克与乔丹签订合同,创建合作品牌“Air Jordan”。

上面提到的“Joe1”是这个品牌的第一款产品。这双鞋被禁穿是因为它不符合当时NBA的着装规定,但耐克向乔丹支付了罚款,并使该产品如此火爆,以至于有人怀疑耐克是否有意制造麻烦。1985年,“乔一号”的销售额达到1.3亿美元,1986年9月售出230多万双,成为运动鞋史上的奇迹。菲尔·奈特曾经说过,美国的流行文化充满了对英雄和地位的崇拜,因此耐克不得不将其产品和体育巨星包装在一起。耐克的其他产品线也遵循这一原则,比如早期代言网球鞋的约翰·麦肯罗(John McEnroe)、后期代言阿加西(Agassi)和著名高尔夫球手泰格·伍兹(Tiger Woods)。

这些体育明星为耐克树立了良好的品牌形象,并带来源源不断的订单和近乎疯狂的收藏附加值。耐克的竞争对手阿迪达斯(Adidas)也在与明星的合作中发挥了很好的作用。作为最大的运动器材制造商。